Resumen en español

La presente investigación se realizó con el fin de brindar a la empresa IDEARRIBA COLOMBIA S.A.S. un plan de marketing digital, el cual responde a las necesidades investigativas y estratégicas, relacionadas con el desarrollo de nuevos productos digitales (contenido audiovisual), enfocados en el mercado más joven de la plataforma YouTube. Esto se llevó a cabo, ya que la organización identificó un problema que está localizado en los medios virtuales de comunicación, donde se evidencia que algunos de los contenidos que se encuentran en la plataforma YouTube, los cuales son expuestos y compartidos por sus creadores, burlan los algoritmos y las normas de la plataforma, causando así, que usuarios menores de edad, específicamente niños entre los 2 y 7 años, puedan acceder y ver este tipo de contenido no apto. Por ende, para realizar el plan de marketing digital, se construyeron análisis relacionados con cada uno de los factores estratégicos expuestos en el respectivo modelo. Cabe resaltar, que estos factores están ligados con la creación de un contenido audiovisual, acorde a una población de niños que se encuentran en el desarrollo de una etapa pre-operacional. Es decir, en niños de entre los 2 y 7 años de edad. Esta edad fue elegida, ya que se identificó que es la población más vulnerable dentro de los medios virtuales de comunicación. Igualmente, estos factores estratégicos, expuestos por el modelo del plan de marketing digital, están establecidos y desarrollados, con respecto al análisis de nicho de mercado de la plataforma YouTube, de los competidores dentro de la plataforma, del desarrollo en el contenido, del presupuesto y de los recursos necesarios para llevarse a cabo.