Realidad aumentada en marketing: perspectiva del consumidor

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorBaquero Calderón, German Andrés
dc.contributor.authorBojorge Sendoya, Isabella
dc.date.accessioned2026-09-21T16:10:00Z
dc.date.available2026-09-21T16:10:00Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractDurante el desarrollo de este trabajo se realiza un análisis bibliométrico sobre la realidad aumentada en el marketing digital, desde la perspectiva del consumidor, para esto se utilizó la plataforma Web of Science - (Clarivate Analytics), que, mediante una ecuación de búsqueda, se examinaron las publicaciones que tuvieras en su contenido temas relacionados al objeto de estudio. De acuerdo con la investigación, la realidad aumentada es una nueva tecnología que viene creciendo en los últimos años, la cual nos permite interactuar con objetos digitales en 3D en un plano físico. Este estudio muestra como ha venido creciendo el interés en incorporar RA en diferentes áreas, en especial en el marketing, como ha aumentado el número de publicaciones a lo largo de los años, que países son los pioneros y los principales creadores de artículos en esta área, cuáles son los autores más destacados, así como las publicaciones que han sido más citadas a lo largo de los estudios sobre esta rama. Con el software VOSviewer, se realiza un análisis de redes sobre acoplamiento bibliográfico con 88 publicaciones sobre la realidad aumentada en el marketing digital, donde se evidencia claramente 6 clúster. Además de realizar aportes al conocimiento académico sobre la realidad aumentada RA, también se ofrece una visión general para las empresas, donde se muestra que la realidad aumentada RA, ha transformado la forma en que los consumidores ven las marcas, disminuyendo la incertidumbre de compra, generando mayor compromiso y creando una conexión directa con los consumidores.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameADMINISTRADOR(A) DE EMPRESASspa
dc.format.extent1 recurso en línea (57 páginas)
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.notificationemailisabella.bojorge@correounivalle.edu.co
dc.identifier.notificationnameIsabella Bojorge (1193398956)
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10893/41752
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Vallespa
dc.publisher.branchSede Cali
dc.publisher.facultyFACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓNspa
dc.publisher.placeColombiaspa
dc.publisher.programADMINISTRACIÓN DE EMPRESASspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.subject.ddc650 - Gerencia y servicios auxiliares::658 - Gerencia general
dc.subject.lembMarketing digital
dc.subject.lembRealidad aumentada
dc.subject.lembConsumidores
dc.titleRealidad aumentada en marketing: perspectiva del consumidorspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
Archivos
Bloque original
Mostrando 1 - 2 de 2
No hay miniatura disponible
Nombre:
Bojorge-Isabella-2025-Realidad-Aumentada-Marketing.pdf
Tamaño:
987.65 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Autorización-1193398956.pdf
Tamaño:
256.31 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
15.18 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
Colecciones
Administración de Empresas